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Reinventando el modelo
D2C
D2C (Directo al Consumidor), es un
modelo de negocio cuyo principio es
comercializar productos directamente de
la empresa productora al consumidor final unión del packaging de e-commerce y la
sin intermediarios.
Este modelo no es nuevo, se ha venido
implementando desde hace muchos años
por algunas empresas, que han hecho de
esto su principal característica.
El uso de internet, el desarrollo del
e-commerce, las plataformas de pago, una cualquier mensaje que este transporte,
logística cada vez más fluída, y la
cuarentena impulsando la compra on line,
han creado las condiciones para que esta
estrategia sea reconsiderada y puesta en
práctica.
Lejos quedó la puja con los distribuidores,
los que si no se reinventan y aportan valor
a la cadena comercial, en muchos casos
desaparecerán.
Pero si bien todos los componentes de este
modelo son importantes, existe una pieza
clave: El packaging.
Así como el e-commerce de la mano de
Amazon, ha presionado a las empresas a
rediseñar su packaging, la estrategia D2C, En principio a la presencia de toda la
le dará una vuelta de tuerca aún más
fuerte en cuanto a concepto y propósito.
El packaging para DTC será entonces la
materialización de las estrategias de
marketing de la empresa en un solo
objeto.
“El medio es el mensaje” es una frase
acuñada por Marshall McLuhan que
significa que las características de un
medio se unen intrínsecamente a
creando una relación simbiótica en la que
el medio influye en cómo se percibe el
mensaje.
Estamos en condiciones de
considerar al packaging D2C
como un nuevo medio, donde
sus características serán el nexo
más importante entre la
empresa y el consumidor?.
Pero, a qué nos referimos cuando
hablamos del nuevo packaging DTC?.